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傳播要素&傳播模式&傳播媒介

1.傳播要素：

傳播者、信息與訊息、媒介渠道、受傳者、反饋。

2.傳播模式：

（1）拉斯韋爾五因素傳播模式（又稱5W模式）：即傳播者-信息-媒介-受傳者-效果。

（2）“7W模式”：美國布雷多克在5W模式基礎上，增加了why和where兩個因素，分別反映了動機和情境兩個要素。

3.傳播媒介的選擇原則：

保證效果原則、針對性原則、速度快原則、可及性原則、經(jīng)濟性原則。

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