在廈門舉行的第63屆全國藥品交易會上，第四屆中國醫(yī)藥營銷新銳論壇暨2009年度國藥勵展杰出醫(yī)藥營銷案例評選發(fā)布會同期舉行。11個醫(yī)藥產(chǎn)品在2009年表現(xiàn)卓越，被評為杰出醫(yī)藥營銷案例，其中7個產(chǎn)品的營銷方式為學(xué)術(shù)營銷。

　　深圳翰宇藥業(yè)股份有限公司副總裁、評審專家組成員劉煜表示，這些杰出案例是從幾十個企業(yè)的申報材料中經(jīng)過嚴(yán)格評審選出來的。他表示，國內(nèi)醫(yī)藥市場正處于變革期，未來的藥品營銷特別是處方藥營銷何去何從充滿懸念。這些杰出案例對國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)具有啟示和示范作用。新醫(yī)改后，藥品營銷將趨向?qū)I(yè)化，學(xué)術(shù)營銷將成為發(fā)展方向。

　　杰出營銷案例（排名不分先后）：

　　哈爾濱譽衡藥業(yè) T.R.P營銷

　　營銷特色：獨創(chuàng)的T.R.P營銷革新，將電話招商+駐地招商+醫(yī)院終端學(xué)術(shù)推廣有機結(jié)合。

　　安徽豐原藥業(yè) 高端學(xué)術(shù)掀起多米諾骨牌效應(yīng)

　　營銷特色：富馬酸伊布力注射液是心血管治療領(lǐng)域的高端產(chǎn)品，此前這一領(lǐng)域一直被外資占領(lǐng)。豐原藥業(yè)通過權(quán)威學(xué)術(shù)組織推廣、重點醫(yī)院推動和完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)生了多米諾骨牌效應(yīng)。

　　浙江京新藥業(yè) 探索普藥營銷新模式

　　營銷特色：在新醫(yī)改的大背景下，代理制營銷進入市場的核心是產(chǎn)品的招標(biāo)。在各地中標(biāo)價格差異較大的情況下，浙江京新藥業(yè)采取了靈活、超前的銷售模式，根據(jù)招標(biāo)結(jié)果推行了以省為單位的項目管理模式。目前許多藥廠已經(jīng)開始嘗試將項目管理引進藥品營銷。

　　正大豐海藥業(yè) 學(xué)術(shù)為先

　　營銷特色：奧蘭特作為一種胃黏膜保護劑，近年來市場越來越不好做。在這種情況下，豐海藥業(yè)對產(chǎn)品的賣點和定位進行了概括和提煉，通過學(xué)術(shù)推廣并結(jié)合傳統(tǒng)的招商代理，走出了一條“困境突圍”之道。