目前國(guó)外藥妝品牌在國(guó)內(nèi)約定成俗的“藥妝守則”有以下幾條：

一.有藥妝批號(hào)。

這實(shí)在是一個(gè)讓國(guó)內(nèi)有志于進(jìn)入藥妝行業(yè)者欲哭無(wú)淚的事情，國(guó)內(nèi)跟本就沒(méi)有藥妝批號(hào)這回事，又那里拿得到藥妝批號(hào)？既然拿不到，那么就只有選擇性的忽略了，這也成了國(guó)外藥妝品牌進(jìn)攻國(guó)內(nèi)本土品牌的口實(shí)之一。

二.藥店出售。

藥妝一定要在藥店出售嗎，不在藥店出售就不是藥妝？事實(shí)上藥妝在藥店出售，不過(guò)只是國(guó)外藥妝品牌在中國(guó)玩的一個(gè)概念而已。以薇姿來(lái)說(shuō)，在談到藥妝的時(shí)候，很多人言必稱(chēng)薇姿，說(shuō)自己采用的是“薇姿模式”，是正宗的藥妝。薇姿作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)只在藥房銷(xiāo)售的化妝品品牌，在自身并沒(méi)有宣傳自己是藥妝的情況下，被國(guó)內(nèi)一些利益團(tuán)隊(duì)推為“中國(guó)藥妝啟蒙大師”，認(rèn)為只要如薇姿那樣在藥店銷(xiāo)售就是藥妝了。事實(shí)上在藥店或者藥妝店銷(xiāo)售的并不只是藥妝品牌，藥妝品牌也并不只是在藥店銷(xiāo)售。對(duì)于一些國(guó)際“藥妝”品牌來(lái)說(shuō)，可能在一個(gè)國(guó)家是在藥店銷(xiāo)售，在另外國(guó)家就通過(guò)其它渠道銷(xiāo)售；或者在某段時(shí)間是通過(guò)藥店銷(xiāo)售，在其它時(shí)間則是通過(guò)另外渠道銷(xiāo)售，如倩碧、碧歐泉在本國(guó)最初是通過(guò)藥房發(fā)售，但在許多其它國(guó)家則是通過(guò)專(zhuān)柜形式銷(xiāo)售，露得清，在美國(guó)則是藥房銷(xiāo)售，在中國(guó)則是通過(guò)精品店、百貨專(zhuān)柜等形式銷(xiāo)售。銷(xiāo)售渠道根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境變化，選擇什么渠道銷(xiāo)售，是根據(jù)品牌發(fā)展而定，而非是因?yàn)槠渌帄y的性質(zhì)。

三.治藥企業(yè)生產(chǎn)

不難發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)對(duì)于藥妝叫嚷得最大聲的是那些藥品市場(chǎng)企業(yè)，他們憑借自身對(duì)于“藥”字的占據(jù)，大有要獨(dú)霸藥妝市場(chǎng)的趨勢(shì)。事實(shí)上國(guó)外藥妝并非都是由藥廠生產(chǎn)，真正在藥廠生產(chǎn)的只是少部分。其實(shí)從藥妝的產(chǎn)生來(lái)看，藥妝它更多的還是偏向于妝上，它同樣要在追求一種自然性、時(shí)尚性、普遍性的基礎(chǔ)之上。其特點(diǎn)應(yīng)該是比普通的保養(yǎng)性產(chǎn)品更高效及更有針對(duì)性，但也應(yīng)該是人人皆可用之，而不應(yīng)該用藥把它和普通受眾硬性的隔離開(kāi)來(lái)，這絕非藥妝的發(fā)展之道。

四.添加了藥用成分

不論是什么行業(yè)，對(duì)于什么東西可以添加、什么東西不能添加，都有法規(guī)管理與規(guī)定，化妝品行業(yè)同樣如此，以添加了某種藥用成分就說(shuō)自己是藥妝，那也許叫皮膚藥會(huì)更好。

化妝品的成分是化妝品安全與效果的雙刃劍，化妝品添加藥用成分需要慎重看待，藥用成分既然為藥用，那就表示其不能濫用，不能隨便使用，化妝品作為一種日常性消費(fèi)品，添加藥用成分，那隨后必須要有專(zhuān)人的指導(dǎo)才能使用，這樣就失去了妝的本質(zhì)，而且會(huì)與其訴求的安全互相沖突。迪豆的“質(zhì)量門(mén)”事件就是對(duì)成分添加的最好案例。

五.有醫(yī)學(xué)研發(fā)背景

以其來(lái)區(qū)別藥妝與普通化妝品，這一點(diǎn)是比較合理的。藥妝既然有其功效上的訴求，具有醫(yī)學(xué)研發(fā)背景的支持，對(duì)其功效上的強(qiáng)化是一種比較好的保障。但是需注意，醫(yī)學(xué)研發(fā)背景只是一種比較好的補(bǔ)充，而絕非藥妝的主體。因?yàn)樗帄y品買(mǎi)得不僅僅只是功效，其五官感覺(jué)，保濕控油、防曬隔離滋養(yǎng)、輕薄透氣等化妝品所追求的經(jīng)典感覺(jué)也相當(dāng)重要。