市場營銷學(xué)新藥研發(fā)-醫(yī)藥市場營銷學(xué)：

醫(yī)藥市場營銷學(xué)是市場營銷學(xué)的一個分支，是在市場營銷的理論指導(dǎo)下，總結(jié)醫(yī)藥市場營銷活動的特點(diǎn)和規(guī)律，進(jìn)一步指導(dǎo)醫(yī)藥市場營銷實踐活動的學(xué)科。由于醫(yī)藥產(chǎn)品在質(zhì)量、政策、監(jiān)管等方面的特殊性，醫(yī)藥市場營銷既遵循普通商品市場營銷的一般規(guī)律，又有醫(yī)藥產(chǎn)品營銷的特殊性。醫(yī)藥市場營銷學(xué)課程的根本任務(wù)是讓學(xué)生掌握從事醫(yī)藥營銷工作所必需的基本知識、基本理論和基本技能；使學(xué)生掌握醫(yī)藥市場營銷學(xué)理論體系，熟悉醫(yī)藥市場營銷活動的基本規(guī)律，了解醫(yī)藥市場營銷活動的基本程序；讓學(xué)生能綜合運(yùn)用醫(yī)藥市場營銷學(xué)理論，指導(dǎo)醫(yī)藥營銷實踐。

本教材以醫(yī)藥市場營銷活動及其規(guī)律為重點(diǎn)醫(yī)|學(xué)教育網(wǎng)搜集整理，以醫(yī)藥產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略和策略為主線，力求全面反映醫(yī)藥市場營銷學(xué)理論知識體系。本書共15章，主要內(nèi)容分為四部分：第一部分為醫(yī)藥市場分析，包括醫(yī)藥營銷環(huán)境分析、醫(yī)藥消費(fèi)者市場購買行為分析、醫(yī)藥組織市場購買行為、醫(yī)藥市場調(diào)研與預(yù)測、醫(yī)藥市場競爭戰(zhàn)略分析；第二部分為醫(yī)藥營銷戰(zhàn)略，包括醫(yī)藥市場細(xì)分、醫(yī)藥目標(biāo)市場選擇、醫(yī)藥產(chǎn)品市場定位；第三部分為醫(yī)藥營銷策略，包括醫(yī)藥產(chǎn)品、品牌、價格、渠道、促銷等營銷策略；第四部分為醫(yī)藥物流管理、藥店營銷、醫(yī)藥國際市場營銷。

本教材具有“新、專、實、精”的特點(diǎn)：“新”指本教材體現(xiàn)了市場營銷學(xué)領(lǐng)域的新理論、新知識和新進(jìn)展，如綠色營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、整合營銷等內(nèi)容：“專”指本教材體現(xiàn)了密切結(jié)合醫(yī)藥產(chǎn)品營銷的特點(diǎn)，專業(yè)性、政策性非常突出：“實”指本教材體現(xiàn)了貼近教學(xué)、貼近學(xué)生、貼近實踐的特色，理論性、實踐性非常突出，如每章后面都安排了“案例學(xué)習(xí)”，幫助學(xué)生理解理論，了解醫(yī)藥營銷實踐活動：“精”指本教材內(nèi)容力求精練、精簡。

本教材可供全國高等院校藥學(xué)類各專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)和使用，也可作為相關(guān)醫(yī)藥工作人員從事教學(xué)、研究及經(jīng)營管理等工作的參考用書。