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【典例分析】

近年來，開發(fā)商問題廣告頻現(xiàn)，廣告語中動輒“皇家氣派”“龍脈之上”“貴族領(lǐng)地”“女兒的閨蜜是局長千金”等，引發(fā)了人們對媚權(quán)、媚富、媚俗的“三媚”廣告的討論。對此，請談?wù)勀愕目捶ā?/p>

【答題思路】

（1）概括現(xiàn)象，表明觀點(diǎn)。題中這類廣告盡管抓人眼球，容易受到關(guān)注，但令人反胃，難有愉悅感。這類廣告的價值觀是病態(tài)的，背離公序良俗的，甚至涉嫌違法，相關(guān)部門應(yīng)及時介入并嚴(yán)厲打擊。

（2）聯(lián)系實(shí)際多角度分析。這類廣告的出現(xiàn)，一方面是商家牟利的不擇手段，另一方面，也折射出人們欣賞水平和消費(fèi)理念的倒退，凸顯的其實(shí)是對低俗文化的迎合和對權(quán)貴主義的風(fēng)靡。

此類文案深諳熟人社會上普遍存在的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)意識，是一種變相的人際關(guān)系消費(fèi)模式。并且這類赤裸裸宣傳媚權(quán)、金錢至上等觀念的低俗樓盤廣告，傳遞了病態(tài)、扭曲的價值觀，有悖于社會倫理和道德，乃至涉嫌違法。“三媚”廣告，雖然能夠在短時間內(nèi)博人眼球，但并不意味著大眾實(shí)際消費(fèi)量的增長。新奇感過后，“污染視界”會使得大眾轉(zhuǎn)變?yōu)榉锤校瑦夯苏麄€商品包裝環(huán)境，影響品牌美譽(yù)度。

（3）提出對策措施。

依照廣告法規(guī)對其依法進(jìn)行處罰，責(zé)令其向公眾道歉，并做出深刻的檢討和整改。必要時可以根據(jù)其社會負(fù)面影響程度，禁止廣告商和開發(fā)商、銷售方等繼續(xù)發(fā)布相關(guān)樓盤廣告，令其在宣傳方面受到嚴(yán)厲懲戒。

執(zhí)法人員還對開發(fā)商進(jìn)行新廣告法宣講，要求企業(yè)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，加大對廣告發(fā)布的審查，杜絕類似情況再次發(fā)生。

開發(fā)商應(yīng)樹立正確的營銷、發(fā)展理念，回到提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的角度上去吸引消費(fèi)者。

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