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    公衛(wèi)執(zhí)業(yè)醫(yī)師考試-大眾傳播備考精華考點梳理

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    【考頻指數(shù)】★★★★

    【考點精講】

    1.大眾傳播指職業(yè)性機構(gòu)通過報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、書籍、電影等大眾傳播媒介向范圍廣泛、為數(shù)眾多的社會大眾傳播社會信息的過程。

    2.大眾傳播的特點

    (1)專門機構(gòu)與人員進行傳播。

    (2)信息具有公開性。

    (3)信息覆蓋面廣,信息量大,傳播速度快。

    (4)傳播過程具有一定的交互性,且逐漸加強。

    (5)信息可重復(fù)性。

    (6)大眾傳播媒介具有時效性。

    (7)可以多種傳播形式傳播信息。

    3.傳播媒介的選擇原則:保證效果原則、針對性原則、速度快原則、可及性原則、經(jīng)濟性原則。

    4.新媒體指無法納入傳統(tǒng)大眾傳播范疇的新媒體現(xiàn)象。常見的新媒體形式包括:數(shù)字電視、智能手機、交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)、移動電視、社交媒體(如博客、播客、微博、微信等)、虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)。

    5.新媒體的構(gòu)成要素:(1)建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上;(2)信息以聲音、文字、圖形、影像等復(fù)合形式呈現(xiàn)(多媒體);(3)全天候、全覆蓋技術(shù)、運營、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性;(4)邊界不斷變化呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢。

    6.新媒體的特點:數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化、超文本性與虛擬性、高互動性、自主參與性。

    【進階攻略】掌握大眾傳播的特點及傳播媒介選擇原則。

    【知識點隨手練】

    一、A1型選擇題

    1.將健康信息以最快、最通暢渠道傳遞給目標人群,要選擇的傳播媒介應(yīng)是

    A.保證效果

    B.針對性

    C.經(jīng)濟性

    D.速度快

    E.可及性高

    2.以下對大眾傳播特點的描述正確的是

    A.傳播者是職業(yè)性的傳播機構(gòu)和人員

    B.受眾明確,針對性強

    C.反饋及時,溝通充分

    D.不需借助非自然的傳播技術(shù)手段

    E.對態(tài)度和行為改變的效果強于人際傳播

    3.根據(jù)目標人群對媒介的擁有情況和使用習(xí)慣來選擇傳播媒介,符合傳播媒介選擇的

    A.保證效果原則

    B.針對性原則

    C.速度快原則

    D.可及性原則

    E.經(jīng)濟性原則

    【知識點隨手練參考答案及解析】

    一、A1型選擇題

    1.【答案及解析】D。速度快:力求將健康信息以最快、最通暢的渠道傳遞給目標人群。一般講,電視、廣播是新聞傳遞最快的渠道。在農(nóng)村中常見的迅速傳遞信息形式是有線廣播通知,召開村民大會。

    2.【答案及解析】A。大眾傳播的一般特點是傳播者是職業(yè)性的傳播機構(gòu)和人員,并需要借助非自然的特定傳播技術(shù)手段,

    3.【答案及解析】D??杉靶栽瓌t:是根據(jù)媒介在當?shù)氐母采w情況、受眾對媒介的擁有情況和使用習(xí)慣來選擇媒介。

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